冲着老字号下单，到手却是代工厂自营！失控的贴牌生意正在透支"金字招牌"

冲着老字号下单，到手却是代工厂自营！失控的贴牌生意正在透支"金字招牌"

事件起因

近日，山东消费者林女士向媒体反映，她在抖音直播间购买了一款仁和多种维生素B族片，包装正面印着"仁和"品牌标识，背面生产企业一栏却标注为"东营佐宁生物科技有限公司"，全文既无仁和药业的生产地址，也未标注任何品牌授权或委托生产信息。林女士表示，她是冲着仁和的老字号口碑下单的，收到货才发现是东营一家代工厂生产的，感觉被欺骗了。

前因后果

记者调查发现，这种"贴牌"现象在保健品、食品、服装、家电等行业普遍存在。一些老字号品牌将品牌授权给多家代工厂使用，代工厂自行生产和销售，品牌方只收取授权费，不参与品控。更有甚者，一些代工厂直接冒用知名品牌标识，既无授权也无委托生产信息，属于典型的假冒伪劣。消费者花品牌的价格买到的却是代工厂的产品，质量和售后都无法得到保障。这种失控的贴牌生意正在透支老字号的"金字招牌"，一旦消费者发现真相，对品牌的信任将大打折扣。

结论

老字号贴牌乱象的本质是品牌方对品控的失职和对消费者知情权的漠视。品牌授权不等于质量背书，消费者有权知道产品的真实生产厂家和品牌授权关系。监管部门应加强对贴牌产品的监管，要求品牌方和代工厂明确标注授权关系和生产信息，保障消费者的知情权和选择权。