辛选两次被罚63万仍不收敛，直播带货虚假宣传为何屡禁不止？
网经社报道，辛选集团第二次因为带货优思益产品被罚款31万，加上第一次的32万，虚假宣传累计罚款已经达到63万。被罚了还犯，犯了再罚，直播带货行业的虚假宣传就像打地鼠一样，怎么都打不完。
辛选这次被罚的原因，是直播间在推介优思益保健品时夸大产品功效。保健品不是药品，不能宣传治疗功效，这是基本常识，但直播间里"吃了能降三高""一个月见效"的话术仍然满天飞。主播用夸张的表情和笃定的语气，把普通保健品说得比药还管用，消费者一冲动就下单了。
为什么屡罚屡犯？算笔账就明白了：一场直播带货销售额可能几千万甚至上亿，虚假宣传带来的转化提升远不止几十万。罚款63万，对头部MCN来说就是一场直播的零头。违法成本远低于违法收益，这是虚假宣传屡禁不止的根本原因。
除了罚款金额低，还有几个因素：一是直播内容即时性强，取证困难，等监管部门介入时直播已经结束；二是平台和主播是利益共同体，审核动力不足；三是消费者维权意识不够，很多人买到夸大宣传的产品嫌麻烦就不退了。
这次辛选被罚的同时，快手主播陈先生带货化妆品也被指夸大宣传，把普通护肤品说成有医美效果。可见虚假宣传不是个别现象，而是行业通病。
结论：直播带货虚假宣传的治理，不能只靠罚款，需要提高违法成本、强化平台责任、畅通维权渠道多管齐下。
如果你在直播间买到了夸大宣传的产品，通过微信"消费保"小程序提交投诉，保存好直播截图、商品详情页和实物对比。消费保会协助你向平台投诉主播虚假宣传，要求退换货并赔偿。
